#HakerskiKwadrans odcinek 67

OBEJRZYJ VIDEO

Storytelling w biznesie – technika forshadowing

Plus kilka hakerskich ogłoszeń i nowości

#HakerskiKwadrans

#HakerskiKwadrans to cykl merytorycznych szkoleń bez presji i na luzie – pigułka wiedzy, wskazówki ale i okazja aby porozmawiać i poczuć, że nie jesteś sama w swoim biznesie. Dowiesz się także o hakerskich nowościach i ważnych wydarzeniach.
Spotykamy się w środy o godzinie 13:00 czasu polskiego na fanpage Hakerki Sukcesu.

Obejrzyj nagranie 67 odcinka – storytelling w biznesie: technika forshadowing

Poniżej znajdziesz podsumowanie najważniejszych informacji, nowości i wskazówek.

#HakerskiKwadrans odcinek 67



Polub mój fanpage, aby nie przegapić kolejnego odcinka

Do usłyszenia w środę o godzinie 13:00

#HakerskiKwadrans odcinek 67

#HakerskiKwadrans to cykl merytorycznych szkoleń bez presji i na luzie – pigułka wiedzy, wskazówki ale i okazja aby porozmawiać i poczuć, że nie jesteś sama w swoim biznesie. Dowiesz się także o hakerskich nowościach i ważnych wydarzeniach.
Spotykamy się w środy o godzinie 13:00 czasu polskiego na fanpage Hakerki Sukcesu.

Podsumowanie najważniejszych informacji



Brandstorytelling - na czym polega?

Oryginalna funkcja storytellingu polegała na przekazywaniu wiedzy merytorycznej, historycznej oraz przekazywaniu wartości. Opowieści były używane po to, żeby kształtować młode i starsze pokolenia, przekazywać im pewne wzorce zachowań. Dzisiaj uczy się nas pisania esejów, rozprawek, różnych form, ale nie uczy się nas storytellingu, wciągania w naszą opowieść i przekazywania naszego zdania w taki sposób, żeby go nie narzucać innej osobie, ale żeby ta osoba wyciągnęła coś dla siebie. Kiedy odbiorca może nałożyć swoje własne emocje, przemyślenia na pewną historię, która z nim rezonuje, wtedy ten storytelling jest dobrze zastosowany.
Brandstorytelling polega na tym, że budujemy całą narrację naszej marki. Może ona zawierać opowieści dla różnych grup docelowych. Storytelling pojęty w ten sposób jest odpowiedzią na pytanie tych wszystkich osób, które się zastanawiają – w jaki sposób dotrzeć do różnych grup docelowych jednocześnie.
Przykład: Wyobraź sobie damską sukienkę z kieszeniami. Dla wielu osób to żaden storytelling – dla mężczyzny jest to po prostu sukienka. Jednak osoby, które znają część kontekstu, czyli kobiety, od razu zrozumieją, że za tym jednym zdaniem „sukienka z kieszeniami” kryje się cała historia. Bo wiedzą, że w większości kobiecych ubrań kieszenie praktycznie nie istnieją, a jeśli już są – zazwyczaj są one zupełnie niepraktyczne – płytkie, często zaszyte, trudno je w ogóle wykorzystać.
Storytelling polega na tym, żeby odwołać się do wspólnych doświadczeń ze swoją społecznością, pokazać im, że ich rozumiemy, że jesteśmy na tym samym poziomie. Storytelling nie polega na mówieniu i pisaniu o sobie, o tym, jakie my jesteśmy wspaniałe. To jest mówienie do publiczności o ich przeżyciach. Storytelling marki polega na tym, że przenosimy ciężar opowieści głównego bohatera na naszych klientów.



Technika forshadowing

Technikę forshadowing (zapowiadającą, że coś się wydarzy) najłatwiej zauważyć w horrorach. W chwili kiedy bohaterka schodzi do piwnicy i nagle gaśnie światło to my, widzowie, aż podskakujemy. Wiemy, że zaraz coś się wydarzy, a kiedy nic się nie dzieje, nadal siedzimy pełne napięcia w oczekiwaniu na ten straszny moment. Ta technika najlepiej sprawdza się właśnie z taką pułapką – kobieta myśli, że jest w domu sama, ale słyszy głosy – otwiera jedne drzwi, za którymi nikogo nie ma, później kolejne i kolejne, a gdy nadal nikogo nie znajduje, siada uspokojona na sofie z poczuciem fałszywego bezpieczeństwa, wraca do jedzenia kolacji, a my zauważamy, jak w tle pojawia się zabójca, kosmita czy jakiś inny potwór.
Drugi przykład możemy zaobserwować w operach mydlanych. To jest ten moment, w którym kobieta na samym końcu odcinka obraca się do kamery, robi wielkie oczy, jest czymś ogromnie zaskoczona, a odcinek… urywa się. I pojawia się zapowiedź kolejnego. Dostajemy przebłysk tego, co się stanie później i pełni napięcia czekamy na to rozwiązanie, na to, co będzie dalej.



Jak wykorzystać technikę forshadowind i tworzyć dobre opowieści w biznesie?

Zapowiadając swój produkt możesz po prostu wyjść i powiedzieć: „hej, napisałam książkę” – to jest przekaz skoncentrowany na Tobie. Ludzie, którzy Cię znają zainteresują się, a Ci, którzy Ciebie nie znają, pogratulują i pójdą sobie dalej. Jeśli chcesz zaangażować swoją społeczność, pokazać im, że nie chodzi Ci tylko o to, aby się pochwalić, sprzedać swój produkt za wszelką cenę, ale nawiązać relację z nimi, wciągnąć ich w konwersację – zastosuj technikę forshadowing.
Dobry, autentyczny marketing i storytelling polega na tym, że traktujemy tę drugą osobę, naszego odbiorcę, jak partnera. W sytuacji, kiedy chcesz powiedzieć, że napisałaś książkę, wymień powody, dlaczego to zrobiłaś – powiedz, że miałaś na uwadze prośby i potrzeby swojej społeczności, ich problemy, że chcesz pokazać jak je rozwiązać. Zasugeruj, że jesteś ich partnerem w tej ich podróży do celu.
Dobre opowieści w biznesie wcale nie koncentrują się na marce, ale na odbiorcy. Kiedyś na piedestale stawiane były marki, dzisiaj trzeba dbać o relacje z odbiorcami – bo ludzie zaczęli tego wymagać. Konsument jest coraz bardziej wyrafinowany, nie chce wiedzieć jakie produkt ma cechy, ile kosztuje – to są tylko nudne fakty. W chwili, gdy opowiemy pewną historię do tych faktów, albo nawiążemy do wspólnego doświadczenia całej grupy odbiorców – to później, w momencie gdy przedstawimy jeden z faktów, odbiorca dopowie sobie resztę tej historii. Tak jak z tą sukienką wystarczy, że powiesz innej kobiecie – „moja sukienka ma kieszenie” i ona już wie, że to jest najlepsza sukienka.
Storytelling polega na tym, żeby opowiadać historie, formułować je i filtrować w taki sposób, żeby odbiorcy mogli je odnieść do siebie. Kiedy rozumiemy potrzeby naszych konsumentów, wiemy z czym się zmagają, to możemy zwrócić uwagę w opisach produktów, na stronach i w mailach sprzedażowych na te fakty, które mają znaczenie.



Dlaczego storytelling jest istotny i nie należy go lekceważyć?

Ludzie zazwyczaj są bardzo przyzwyczajeni do swoich poglądów. Żeby zmienić czyjąś perspektywę nie możesz powiedzieć „Ty musisz zrobić to”. Dużo lepiej jest powiedzieć, że inna osoba zrobiła tak i osiągnęła taki efekt. Wtedy odbiorca wyciąga wnioski i nie ma poczucia, że Ty mu narzucasz swoje zdanie, ale przyjmuje Twoje wnioski jako swoje własne.
Storytelling jest potężnym narzędziem, ale często jest też nadużywany – na przykład w kampaniach politycznych. Jak każde narzędzie ma swoją ciemną stronę, dlatego trzeba używać go odpowiedzialnie, w oparciu o dobre, pozytywne wartości.

WIDEBOOK + BONUSY

PAKIET PRZEDSPRZEDAŻY WIDEOBOOKA:
+ Brand Bootcamp 30 Dni Rolek (wartość 295zł)
+ Kurs Automatyzacji na Instagramie (wartość 350zł)
+ WARSZTATY LIVE Tworzenie karuzeli na Instagram w Canva + NAGRANIE (wartość 995zł)
+ BONUS: HACKBOOK STRONY LĄDOWANIA (do pobrania od razu po zakupie)

TERMIN WARSZTATÓW: 29/10 godz 21
LIMIT miejsc 100 osób
WIDEOBOOK jest teraz w przedsprzedaży – oznacza to, że otrzymasz plik do pobrania w późniejszym terminie.

Zgarnij WIDEOBOOKA Z BONUSAMI